Com o branding, você dá à sua marca uma aparência inconfundível. Aqui você pode descobrir o que é exatamente a marca e quais objetivos são perseguidos com a marca.
Você sempre se perguntou por que a marca é tão importante e que tipos existem? Mostraremos o que você deve procurar e quais provedores de serviço podem ajudá-lo. E talvez haja uma alternativa para a marca? É assim que você coloca sua marca no centro das atenções!
O que é branding – definição
Com a marca, você molda ativamente a aparência de sua marca . Enquanto a marca combina todas as impressões que as pessoas têm de uma empresa, a marca descreve todas as atividades que moldam essa marca.
Assim, você tem a oportunidade de influenciar a forma como sua marca é percebida. Isso inclui estratégias de comunicação em relação ao marketing , como design de logotipo, cores corporativas, tonalidade na abordagem do cliente e muito mais.
Quais são os objetivos da marca?
A marca funciona no nível emocional . A cada contato com a marca, certas associações e emoções devem ser desencadeadas no público-alvo.
Isso cria um relacionamento com o cliente que se reflete na lealdade, confiança e fidelidade. Com o excesso de oferta de produtos, essa fidelidade do cliente vale ouro na decisão de compra.
Por que a marca é tão importante e quais são os benefícios?
Não importa em que setor você esteja, você terá que lidar com os concorrentes . Ao mostrar com sua marca o que o torna diferente e por que seus clientes deveriam trabalhar com você e não com a concorrência, você está se dando uma clara vantagem .
Uma marca de sucesso cria um valor de reconhecimento e, portanto, uma vantagem real em um mundo no qual somos inundados com informações.
Empresas de sucesso de longo prazo conseguiram construir um vínculo emocional com seus clientes. Esses compradores fiéis , que atuam como multiplicadores de sua marca e, assim, convencem outros clientes , não têm preço.
Branding de sucesso: exemplos de branding de sucesso
- A loja de móveis sueca Ikea tem criado uma identidade de marca reconhecível por várias décadas. O logotipo inconfundível nas cores nacionais suecas e o estilo escandinavo simpático e bem-humorado permeiam todas as áreas da empresa.
- A fonte do fabricante de automóveis Mercedes-Benz está tão intimamente ligada à empresa que um slogan nesta fonte em um cartaz é suficiente para saber quem está por trás dela. Um logotipo como uma resolução não é mais necessário. A fina arte da marca.
- Os tênis com o logotipo icônico são tão populares com a empresa de roupas esportivas Nike que, quando certos modelos são lançados, os fãs até acampam em frente às lojas. Uma fidelidade do cliente incomparável.
Marca do empregador e marca corporativa – os tipos de marca
Employer Branding
A marca do empregador está nos recursos humanos de uma empresa. Benefícios especiais , como filiações subsidiadas no estúdio de fitness, um jogo de futebol de mesa no escritório ou eventos regulares garantem o bom humor entre os funcionários e tornam a empresa um empregador interessante , um potencial futuro funcionário.
Marca corporativa
A marca corporativa, por outro lado, é a continuação da identidade corporativa desenvolvida de uma empresa. Além da gestão da marca puramente relacionada ao produto, a percepção de toda a empresa é moldada nas mentes do grupo-alvo.
IMPORTANTE – A marca corporativa é freqüentemente usada como sinônimo do termo marca.
Em que elementos o branding consiste?
Uma marca é percebida em diferentes níveis. É aqui que você pode começar se quiser controlar como seu cliente experimenta você.
| Missão e valores da marca | A missão de sua empresa derivada da visão corporativa e os valores de marca resultantes formam a base de sua marca. Isso garante que tudo o que sua empresa representa também seja encontrado na marca. |
| Guia da Marca | O Guia da Marca é um trabalho de referência para todos os que estão envolvidos de alguma forma na criação de uma marca. Além dos objetivos corporativos, a diferenciação em relação à concorrência e posicionamento, a paleta de cores, logotipo, fontes e reivindicações, muitas vezes incluindo sua derivação, podem ser encontradas aqui. |
| logotipo | O logotipo pode ser uma imagem, um letreiro ou uma combinação e forma a cara da empresa. É o elemento de marca mais importante, por isso deve ser bem pensado. |
| Site, embalagem, equipamento de loja | Dependendo do setor, diferentes elementos são importantes, adaptados às necessidades individuais. A continuidade da aparência da marca é imprescindível para obter valor de reconhecimento. |
Branding: o que procurar
A regra número um é que sua marca sempre deve andar de mãos dadas com a estratégia de negócios . Se você também considerar os seguintes pontos, você está no caminho certo:
- Definir missão
- Defina o grupo-alvo
- Reconhecer USP
- Em busca de inspiração: como deve ser a marca?
- Defina a personalidade da marca
- Logotipo criado (ter)
- Encontre canais e entre em contato com o grupo-alvo, por exemplo, por meio de material publicitário
As agências de branding podem ajudar nesses pontos. Às vezes, olhar para fora ajuda a ver as coisas com clareza. Redatores e designers profissionais têm as ferramentas de que precisam para transformar ideias em realidade.
Franquia como alternativa?
Aqueles que se esquivam do desenvolvimento complexo e caro de sua própria marca podem se beneficiar da fidelidade do cliente e do reconhecimento de marcas estabelecidas como franquias ou licenciadas .
Conclusão
Portanto, o branding é um trabalho árduo , mas vale a pena. Depois de se estabelecer como marca , você se beneficia de uma vantagem competitiva que não pode ser desgastada e copiada tão rapidamente.