O marketing do motor de pesquisa tornou-se parte integrante do marketing online hoje. SEM ou Search Engine Marketing ajuda a otimizar sites e torná-los fáceis de encontrar para mecanismos de pesquisa como o Google. SEM está dividido em duas áreas SEO e SEA. Os operadores de sites usam SEM para otimizar sua presença na web, atrair mais visitantes para suas páginas e, por fim, aumentar as vendas. Aqui estão os principais detalhes sobre este tópico.
O que é SEM (Search Engine Marketing)?
A comunicação por meio de mecanismos de pesquisa é a forma mais comum de troca de informações junto com o e-mail. Os usuários nem percebem sites que não aparecem nos resultados da pesquisa ou aparecem apenas em uma posição subordinada. Em search engine marketing, tenta- se melhorar a classificação do site com a ajuda de search engine optimization ( SEO ) e search engine Advertising (SEA) .
Importância do SEM no marketing online
O marketing é um termo relativamente amplo. Inclui uma variedade de métodos que ajudam a aumentar o conhecimento da marca de uma empresa ou aumentar as vendas. No marketing online, estratégias de marketing convencional também são utilizadas em alguns casos.
No entanto, o marketing online é exclusivamente digital e inclui, por exemplo, redes sociais, marketing por email, marketing de afiliados e muito mais. SEM é uma subárea do marketing online e, portanto, importante porque SEO e SEA acabam conquistando novos clientes e o sucesso pode ser medido .
As vantagens do SEM
A maior vantagem do SEM é que ele permite que os clientes sejam atendidos de maneira direcionada . As palavras-chave podem ser escolhidas e incorporadas a sites de forma que os clientes em potencial que as procuram possam acessar sua página. Com o SEA, também, a publicidade do mecanismo de pesquisa pode ser colocada nas páginas de resultados de pesquisa usando esse método.
Como funciona o SEM?
Uma das principais tarefas do marketing de busca é encontrar palavras – chave e, com a ajuda de ferramentas adequadas (como o Google Ads), identificar os termos que são pesquisados com mais frequência pelo respectivo grupo-alvo.
Essas palavras-chave são cobradas dos mecanismos de pesquisa de acordo com determinados modelos, como o modelo de pagamento por clique (PPC) .
Subáreas do SEM
No marketing de mecanismo de pesquisa, as duas áreas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO ou Search Engine Optimization) e publicidade em mecanismo de pesquisa (SEA ou Publicidade em mecanismo de pesquisa) desempenham um papel importante.IMPORTANTEEnquanto o SEO visa resultados de pesquisa orgânica, o SEA lida com anúncios pagos em mecanismos de pesquisa, que consistem principalmente em campanhas do Adword.
Os termos de pesquisa orgânica são aqueles que aparecem na classificação dos resultados da pesquisa (SERPS) e não são pagos . O SEA, por outro lado, usa palavras-chave que são pagas e aparecem acima dos resultados de pesquisa “reais” do Google.
Termos técnicos importantes no SEM
No marketing de mecanismo de pesquisa, você encontra termos técnicos repetidamente. Alguns deles já foram explicados acima. No entanto, os termos mais importantes também incluem:
- SERPS
Significa os resultados da pesquisa em uma página. A abreviação indica a combinação de palavras em inglês nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Quanto mais acima um site for encontrado no SERPS, mais usuários ele atrairá. - Publicidade PPC
A abreviatura PPC significa o termo em inglês Pay Per Click e representa um modelo de pagamento usado principalmente com o Google Ads. O preço de um Adword é determinado em um processo de leilão. - Google Adwords
Google Adwords agora é simplesmente chamado de Google Ads. Ele representa o modelo de publicidade mais conhecido no contexto de SEA até hoje. O modelo foi lançado pelo Google na virada do milênio e expandido em 2018 para incluir uma série de serviços, como o Search Ads 360.
Quem dirige o SEM?
Cada empresa pode realizar SEM individualmente . Em alguns casos, no entanto, é aconselhável trabalhar com uma agência profissional. A agência ajuda a escolher as palavras-chave certas e a criar campanhas.
Onde posso encontrar suporte?
Se você deseja fazer marketing de busca profissionalmente, pode obter suporte de agências de SEM ou consultar um gerente de SEM. No entanto, a descrição do trabalho do gerente de SEM ainda é relativamente nova. A maioria desses gerentes possui um conhecimento profundo de SEO e SEA.
Posso aprender SEM sozinho?
SEM pode ser aprendido como qualquer outra técnica. Para isso, estão disponíveis cursos e seminários, que também podem ser assistidos online. O Google também oferece uma plataforma de aprendizagem abrangente para o Google Ads . Por exemplo, o vídeo Introdução ao Google Adwords é interessante .
Quais ferramentas SEM úteis existem?
Hoje você pode encontrar uma série de ferramentas na Internet que também são adequadas para SEM, SEO e SEA. As mais comuns dessas ferramentas são:
- Editor do Google Ads
O Editor do Google Ads está disponível para download gratuitamente e possui muitas funções práticas. Isso inclui alterações em massa , estatísticas de desempenho e a capacidade de editar campanhas off-line. - Planejador de palavras-chave do Google Ads
Essa ferramenta gratuita permite que você encontre as palavras-chave certas e faça previsões. - Google Analytics
Esta ferramenta é uma ferramenta de marketing que fornece dados precisos sobre os clientes e os analisa ao mesmo tempo. É uma das ferramentas mais famosas.
Desvantagens na área de SEM
Com o Google Ads Editor, sempre leva algum tempo para que novas funções estejam realmente disponíveis no editor. Com o Planejador de palavras-chave do Google, o volume de pesquisa é baseado em estimativas aproximadas e valores aproximados.
As informações de custo por clique também não são valores reais, mas dependem sempre da qualidade das palavras-chave . Com o Google Analytics , a gama de funções é limitada e uma atualização para a versão premium é relativamente cara.
Além disso, as ferramentas do Google são especialmente adaptadas ao mecanismo de pesquisa do Google e seu algoritmo. Em qualquer caso, é vantajoso usar ferramentas alternativas também .
Na otimização para motores de pesquisa, as medidas destinadas a manipular a classificação não são apreciadas pelos operadores dos motores de pesquisa. No entanto, a linha entre os métodos permitidos e proibidos é flutuante.
Alternativas
Se você não quiser usar as ferramentas do Google, existem algumas alternativas disponíveis. As seguintes alternativas para o Planejador de palavras-chave do Google são recomendadas, por exemplo:
- Ferramenta de Palavras-Chave
- Wordtracker
- Responder ao público
A Ferramenta de palavras-chave funciona de maneira semelhante ao Planejador de palavras-chave, mas mostra apenas sugestões de palavras-chave. Wordtracker é projetado de forma muito simples. No entanto, ambas as ferramentas têm uma gama limitada de funções em sua versão gratuita. Responder ao público não fornece palavras-chave, mas as perguntas associadas.
Conclusão
A publicidade em mecanismos de pesquisa é um campo muito extenso . Os resultados da pesquisa orgânica e inorgânica são analisados e avaliados no SEM . O objetivo do SEM é melhorar a classificação dos sites no SERPS e, posteriormente, transformar usuários em clientes.
Idealmente, o SEM acompanha o cliente em toda a sua jornada como cliente. Descreve a jornada de um cliente em potencial, desde a intenção de compra até a compra real.
Se você quiser usar o SEM, terá que lidar com os detalhes dessa técnica. Existe a possibilidade de aprender SEM você mesmo, de frequentar cursos, seminários ou workshops ou pode contratar uma agência SEM para a tarefa de marketing de motores de pesquisa.