Você provavelmente já encontrou a abreviatura PDV em conexão com marketing. Trata-se do local onde é tomada a decisão de compra. Explicamos o que significa a abreviatura PDV , qual é a definição exata, quais as medidas de PDV que existem e qual a diferença até o ponto de compra.
O que significa PDV ?
DEFINIÇÃO – PDV é a abreviatura de Ponto de venda, que pode ser traduzido como ponto de venda. Dependendo de quão estreita é a definição, ela pode ser entendida como significando diferentes áreas.
Qual é o ponto de venda?
A rigor, o ponto de venda é a caixa registradora de uma loja. Portanto, é o lugar onde um negócio é feito. Do ponto de vista digital, isso também pode ser entendido como check-out ou carrinhos de compras em uma loja online .
Via de regra, porém , o PDV em marketing não se limita a isso. Uma definição um pouco mais ampla inclui áreas como prateleiras, mesas e balcões com mercadorias dentro de uma loja. No marketing, porém, todo o negócio – dentro e fora ou mesmo inteiros de shopping centers – costuma ser visto como um ponto de venda.
O objetivo do ponto de venda: conquistar novos clientes, incentivá-los a fazer compras por impulso , fidelizar e informar os clientes habituais, bem como construir imagem.
O que são medidas de PDV?
As medidas do PDV visam chamar a atenção para determinados produtos e despertar a curiosidade. Idealmente, o fim do processo é a conclusão da venda .
Para tornar o ponto de venda particularmente atraente, as seguintes medidas de PDV são utilizadas:
- Publicidade externa, também conhecida como mídia fora de casa (mídia OOH) em agências de publicidade, na forma de cartazes ou anúncios digitais
- Design de vitrines ou visual merchandising
- Promoções de desconto e cupons no site ou online
- Campanhas de promoção
- Posicionamento de produto
- Monitores
- Rádio PDV em supermercados
- O cliente pára em frente à área de entrada
- Venda cruzada de produtos (os clientes também compraram …)
O que é PoP (Point of Purchase)?
VALE A PENA SABERO ponto de venda é visto do ponto de vista do fornecedor, enquanto o ponto de compra é visto do ponto de vista do cliente. É o local de compra do ponto de vista do consumidor, enquanto o ponto de venda é o ponto de venda do ponto de vista do fornecedor. A única diferença está na perspectiva.
Pdv em marketing
Marketing de Ponto de Venda – é o marketing exatamente onde está a ação. Como o espaço publicitário é limitado, depende do favor do comerciante se as campanhas promocionais chegam à loja.
Mas vale a pena se apossar de um dos lugares mais disputados! A vantagem de anunciar no PDV : é aqui que a decisão de compra é tomada e a publicidade muitas vezes não é reconhecida como tal, mas percebida como uma recomendação de produto da loja.
Ações que combinam com a imagem do varejista têm maior chance de serem utilizadas no PDV e, na próxima etapa, convencer os clientes a comprar. O que é necessário são ideias criativas que atraiam os clientes emocionalmente.
O que são meios de publicidade PDV?
Com a utilização de diversos meios publicitários , procura-se atrair a atenção do cliente e concretizar a venda. Isso inclui, por exemplo, design de embalagem especial , displays, banners, adesivos, pôsteres ou stands de publicidade com os quais as campanhas são anunciadas ou novos produtos são apresentados.
Além do material publicitário analógico, a papelaria recebe suporte digital com sistemas de quiosque. Esses terminais de informações mantêm as informações do produto prontas (por exemplo, após a leitura do código de barras de um produto) ou são usados para vendas, como passagens de trem.
Os meios de publicidade PDV no varejo online são, por exemplo, banners ou ofertas de venda cruzada que levam os compradores indecisos a fechar uma venda ou encher o carrinho de compras ainda mais.
Conclusão
A decisão de compra muitas vezes só é feito no ponto de venda. Isso torna o PDV tão atraente para a felicidade por meio de medidas direcionadas nachzuhelfen um pouco e o aumento das vendas . Existem possibilidades suficientes para isso: É necessário selecionar as medidas adequadas para o produto, o grupo-alvo e o orçamento.
As medidas de PDV também são empolgantes na área de e-commerce : embora o marketing de PDV no mundo analógico faça parte da promoção de vendas clássica que é operada por quase todos os provedores, ainda não é usado por todos na área online. Sua chance de se destacar da competição?